【曹秀雲/謝錦芳 中國時報 2010.06.15摘要】1930   年代初期的台灣相當熱鬧,台北菊元百貨、台南林百貨接連開幕,從菸酒、化妝品、衣服、文具到餐飲,應有盡有,但只有大戶人家有錢消費。

台灣第一家百貨公司菊元,於1932年11月28日開幕;三天後,台南的林百貨開幕,老闆是日籍的林方一,但他在開幕後五天去世,後來由妻子林年子接手,成為台灣第一位百貨公司女社長。

    「小時候最快樂的事,是去菊元五樓吃蛋糕和冰淇淋。」百歲人瑞許玉燕的大女兒楊昭容,回憶童年逛菊元的快樂時光,迄今記憶猶新。「當時日本最新流行款式,都可以在菊元百貨買到。」

基隆顏家媳婦施素筠說,小時候爸爸在菊元買了一件毛衣給姐姐,質料非常好;後來爸爸也幫她買了一件洋裝。

    光復後的百貨公司發展歷程中,新光扮演重要角色。新光三越,前身是1974年新光集團吳火獅主導成立的新光百貨,發跡點是現在新光南西店址。1977年新光大膽改裝,經常舉辦服裝和歌唱表演,讓百貨公司成為民眾休閒娛樂場所

        90年代百貨公司進入新競爭時代。1986年,太平洋建設集團章民強家族,和日本SOGO百貨合作,成立太平洋SOGO,這是經濟部核准合作投資經營百貨公司的第一案。

隔年十一月忠孝店開幕,成為創造營收逾百億元的「百貨王」,台北東區的明曜、統領、ATT、中興百貨,甚至後起的微風廣場,都因為SOGO興盛而共榮發展。

    新光百貨直到1989年和日本三越百貨簽約,台灣百貨第一品牌「新光三越」就此誕生。新光三越董事長吳東興說,「三越傳授服務業精髓,包括電梯小姐、人員訓練等,這套做法在當時的台灣不常見,因而新光三越達到今日的規模!」

    今年營收可達新台幣710億元的新光三越,在台灣有19個館,連日本人都佩服吳東興的「開店」本領!「把國際精品引進百貨公司,讓一般人也能消費精品。」讓吳東興最感驕傲,他說,「規模必須夠大,才能對等做生意!

    2001年開幕的微風廣場,則是台灣首家把歐美精品MALL與開放式百貨購物賣場結合的成功範例。董事長廖偉志在開幕第二年,耗資五百萬元,舉辦百貨業中首次的「封館派對」。

受邀賓客個個盛裝打扮,宛如一場上流購物社交派對盛宴。今年五月邁入第八年的微風之夜,一個晚上就創下八億一千萬元驚人業績。

    隔年微風在市民大道百貨樓層外牆,豎起一幅美麗女模代言形象,這幅廣告出現後,微風路段的市民大道經常塞車,這個模特兒就是有「第一名模」之稱的林志玲。

    早期,百貨公司是有錢人奢華消費的表徵;現在,百貨公司不但連鎖化、大型化,也將精緻名牌消費平民化。這些年來精品百貨公司密集開幕,也展現了台灣消費者驚人的血拼功力。

 

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